2021年4月、Googleはモバイル検索でのAMP（Accelerated Mobile Pages）への特別な優遇を終了しました。これにより、AMP対応サイトが検索結果で特別に有利になる時代は終わり、すべてのモバイルフレンドリーなサイトが同じ条件で評価されるようになりました。この記事では、AMP優遇終了の理由や影響、そして今後のSEO対策について、初心者の方にもわかりやすく丁寧に解説します。これからのウェブサイト運営に役立つ最新情報を、信頼できる情報源をもとに詳しくご紹介します。
AMPとは？簡単におさらい
AMP（Accelerated Mobile Pages）は、Googleが2015年に発表したウェブ技術です。主な目的は、スマートフォンなどのモバイル端末でウェブページを「とても速く」表示すること。AMP対応ページは、余計な機能を省いて軽く作られているため、ページがすぐに表示されるのが特徴です。
これまでのAMPのメリット
- 検索結果で⚡マークがつく
AMP対応ページは、Googleの検索結果で⚡（稲妻）マークが表示され、ユーザーに「速いページ」としてアピールできました。 - トップニュース枠に入りやすい
特にニュースサイトでは、AMP対応していると「トップニュース枠」に表示されやすく、アクセス数アップが期待できました。
なぜGoogleはAMP優遇をやめたの？
すべてのサイトに平等なチャンスを
AMPは速いけれど、独自のルールが多く、デザインや機能に制限がありました。そのため、「AMPに対応できないサイトは不利」という声が多くなり、Googleは「どんなサイトでも平等に評価されるべき」と考えるようになりました。
技術の進化でAMPが不要に
最近は、AMPを使わなくても、普通のウェブサイトでも十分に速く、モバイルフレンドリーなページを作れるようになりました。Googleは「AMPだけが速い時代は終わった」と判断し、特別扱いをやめたのです。
AMP優遇終了で何が変わった？
トップニュース枠の条件が変わった
以前は、トップニュース枠に載るにはAMP対応が必須でしたが、今は「モバイルフレンドリー」ならAMPでなくてもOKになりました。これで、より多くのサイトがニュース枠に載るチャンスを得ました。
⚡マークが消えた
検索結果でAMPページについていた⚡マークもなくなり、ユーザーがAMPかどうかを気にする必要がなくなりました。
AMP対応の必要性が下がった
AMP対応によるSEOの直接的なメリットはなくなり、AMPの導入や運用にかかる手間やコストを見直すサイトが増えています。
これからのSEOで大切なこと
AMP優遇がなくなった今、Googleは「ユーザー体験」を重視しています。特に「コアウェブバイタル（Core Web Vitals）」という指標が重要です。
コアウェブバイタル（CWV）って何？
コアウェブバイタルは、ページの使いやすさや速さを測るための3つの指標です。
| 指標名 | 内容 | 目安 |
|---|---|---|
| LCP（Largest Contentful Paint） | メインの内容が表示されるまでの速さ | 2.5秒以内 |
| FID（First Input Delay） | ユーザーが最初に操作できるまでの速さ | 0.1秒以内 |
| CLS（Cumulative Layout Shift） | ページのレイアウトがどれだけ動くか | 0.1未満 |
これらを改善すると、ユーザーが快適にサイトを使えるようになり、SEOにも良い影響があります。
モバイルフレンドリーなデザイン
スマホやタブレットでも見やすい「レスポンシブデザイン」が必須です。Googleの「モバイルフレンドリーテスト」ツールで、自分のサイトが対応できているか確認しましょう。
ページの読み込み速度を上げる
- 画像を圧縮する
- 不要なスクリプトを減らす
- キャッシュを活用する
など、ページが速く表示される工夫をしましょう。
質の高いコンテンツを作る
ユーザーが知りたいことにしっかり答える、信頼できる情報を提供することが一番大切です。独自の視点や専門的な内容も評価されます。
AMPから普通のページに戻すには？
AMP優遇がなくなった今、AMPをやめて普通のモバイルフレンドリーなページに戻すサイトも増えています。移行のポイントをまとめます。
移行の手順
- 普通のページをモバイルフレンドリーにする
まずは、AMPでなくてもスマホで見やすいデザインにしましょう。 - 301リダイレクトを設定する
AMPページから普通のページに「301リダイレクト」を設定し、SEO評価を引き継ぎます。 - Google Search Consoleで確認
サイトのインデックス状況やエラーをチェックしましょう。 - AMP関連のタグを削除
<link rel="amphtml">など、AMP専用のタグをHTMLから外します。
注意点
- 移行直後は検索順位が一時的に変動することがありますが、正しくリダイレクトすれば長期的な影響は少ないです。
- AMPページのURLがGoogleに登録されている場合、リダイレクトを忘れずに。
AMPはもういらないの？
AMPのSEO優遇は終わりましたが、AMP自体が完全に不要になったわけではありません。
こんな場合はAMPもアリ
- とにかく速さが命のニュースサイトや大規模メディア
ページ表示速度がビジネスに直結する場合、AMPの軽さは今でも役立ちます。 - Google Discoverなど一部サービス
Google Discoverなどでは、今もAMPページが有利な場合があります。
AMPのデメリット
- デザインや機能の自由度が低い
- 管理や運用の手間が増える
- AMP専用ページのメンテナンスが必要
自分のサイトの目的やリソースに合わせて、AMPを続けるかどうか判断しましょう。
これからのSEO対策まとめ
AMP優遇終了後のSEO対策は、「ユーザー体験の向上」と「質の高いコンテンツ作り」が最重要です。Googleは今後も、ユーザーにとって価値のあるサイトを高く評価し続けます。
これから意識したいポイント
- コアウェブバイタルを意識してサイトを改善する
- モバイルフレンドリーなデザインを徹底する
- ページの表示速度を上げる
- 独自性や専門性の高いコンテンツを作る
- 定期的にサイトを見直し、改善する
これらをしっかり実践すれば、AMPに頼らなくても検索上位を目指せます。
まとめ
GoogleのAMP優遇終了は、ウェブサイト運営にとって大きな変化でした。これからは、AMPに頼らず、すべてのモバイルフレンドリーなサイトが平等に評価される時代です。コアウェブバイタルや質の高いコンテンツ作りに力を入れて、ユーザーにとって本当に役立つサイトを目指しましょう。
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